Wskazówka 1: Co to jest briefing

Praca i Kariera

Wskazówka 1: Co to jest briefing

Bardzo modne w ostatnich latach słowo "briefing"pochodzi z języka angielskiego - krótki, krótki. W rzeczywistości oznacza to również krótką konferencję prasową niektórych urzędników, którzy przedstawiają główne tezy i zadania lub odpowiadają na pytania zadawane przez prasę.

Dlaczego w języku rosyjskim było i jest używaneto słowo? Mogą być dwa powody. Po pierwsze, oczywiście, zwięzłość. Jeden brief informacyjny zastępuje zestaw słów (patrz wyżej) i ma określone znaczenie. Po drugie, zapożyczone z angielskiego słowa „odpraw” nad stylem, oficjalnie, jest bardziej odpowiedni do opisania polityczne i gospodarcze wydarzenia, informacje o zjawiskach naukowych i innych w społeczeństwie, gosudarstva.Itak briefing - krótkie spotkanie polityczne, dane ekonomiczne i postacie kulturowe o różnej randze z prasą. Celem briefingu jest poinformowanie prasy o swoim stanowisku w niektórych kwestiach, a następnie publikacja w gazetach, czasopismach lub relacje w telewizji. W związku z tym odprawa może działać jako rodzaj działania PR, które przyciąga uwagę społeczeństwa, zazwyczaj odprawa jest zbierana śladami wydarzenia, tj. po tym, jak już się pojawił. Od zwykłej konferencji prasowej, briefing wyróżnia się brakiem części prezentacyjnej i krótkim czasem, ale odprawa ma swoje osobliwości. Zwięzłość prezentacji tematu zakłada dostępność przemyślanego tekstu i możliwość szybkiego i dokładnego reagowania oraz odpowiedzi na wszelkie pytania. Odprawa trwa nie dłużej niż 30 minut. Spośród nich pierwsze 10 minut jest przeznaczonych na zaprezentowanie obecnych urzędników i zapoznanie ich z ich stanowiskiem. Reszta czasu poświęcona jest odpowiedziom na pytania zadawane przez media. Briefing nie jest dialogiem, jest krótkimi pytaniami i równie krótkimi, ale kompletnymi odpowiedziami. Więc czasami informowaniu wydatki stojącego w holu hotelu, na lotnisko, odprawa administracyjna zdaniya.Chtoby był udany, trzeba przeprowadzić prace przygotowawcze do niego prawidłowo. Robią to specjalni menedżerowie w public relations. Jakiś czas przed wydarzeniem powiadamiają dziennikarzy o miejscu i czasie jego postępowania, a następnie przed odprawą, dzwonią do niego ponownie, wyjaśniają główne pytania, powiadamiają o głównej linii krótkiej konferencji prasowej, planują kolejność wystąpień. Bezpośrednio przed odprawą sprawdzana jest sprawność sprzętu audio i wideo, przygotowanie miejsca do przeprowadzenia.

Wskazówka 2: Czym jest PR

We współczesnej Rosji często występuje słowo "PR"występuje w mowie potocznej, choć zaledwie dwie dekady temu znali go tylko specjaliści. W języku rosyjskim pojawiło się kilka pochodnych skrótu PR, na przykład, czasownik "PR", a sama koncepcja stała się popularna, choć nie zawsze była właściwie stosowana.

Public relations jako zawód

PR - jest lekturą angielskiej redukcji PR,tworzone z public relations, co w tłumaczeniu oznacza "public relations, relacje". Rozumie się, że PR buduje public relations w taki sposób, aby kreować stosunek ludzi do organizacji, marki lub osoby publicznej. W rzeczywistości PR jest systemem technologii wywierania wpływu na opinię publiczną, a termin PR pochodzi z USA na początku ubiegłego wieku. Naukowe podejście do tworzenia pozytywnego wizerunku korporacji i polityków było w odpowiedzi na energicznym działalności niezależnych dziennikarzy, którzy wykazali wady publicznych i negatywne cechy sławnych ludzi. Jednym z założycieli nowoczesnej szkoły public relations jest amerykański biznesmen John Rockefeller. On jest również uznawany za pierwszego kampanii PR publicznego jest fakt, że wiele dzieci milionerem rozdawane błyszczące nowych monet 10 tsentov.Nesmotrya że oznaczenie „public relations” Obszary specjalne koncepcji pojawił się dopiero w XX wieku, samo zjawisko , oczywiście, urodził się znacznie wcześniej. Przez cały czas przedstawiciele władzy i kapitału byli zainteresowani widząc, że reakcja ludzi na ich działania była pozytywna. Wraz z rozwojem wolności słowa i prasy masowej Potrzeba specjalistów w tego rodzaju stają się bardziej pilne, ale w starożytnej Grecji i Chin, państwa i religii, aby przekonać społeczeństwo, jego wartości i wyłączności.

Rodzaje PR

Współczesny PR jest podzielony na kilka typów, ww zależności od tego, jakie cele są wymagane do osiągnięcia, a także od zakresu działania. Eksperci wskazują jednak dwa główne obszary działalności: polityczną i handlową. PR polityczny ma na celu zwiększenie atrakcyjności niektórych władz, partii politycznych lub poszczególnych polityków. Oprócz kampanii wyborczych, podczas których polityczni specjaliści PR starają się przekonać maksymalną liczbę wyborców, że kandydat jest atrakcyjny, ten rodzaj PR obejmuje także pracę wspierającą wszystkie publiczne działania polityka. PR komercyjny to działania struktur biznesowych mających na celu poprawę opinii publicznej na ich temat. Cele takich działań mogą być różne: zwiększenie konkurencyjności, promocja nowej marki lub produktu na rynku, utrzymanie wizerunku firmy w kryzysie. W szczególności komercyjny PR jest podzielony na "rutynowy" i "sytuacyjny". Pierwszy jest rozumiany jako planowane działania mające na celu kształtowanie i utrzymywanie pozytywnego nastawienia do marki w społeczeństwie: organizowanie imprez charytatywnych, konferencji, loterii, wydawanie komunikatów prasowych o działalności firmy, komentarze w prasie. Sytuacyjny PR to z reguły reakcja na pewne nagłe zdarzenia, wyrażona w najbardziej efektywny sposób z punktu widzenia opinii publicznej.

Wskazówka 3: Czym jest PR (PR) lub public relations

PR (PR) lub public relations - funkcjazarządzania, za pomocą których tworzone są harmonijne i wzajemnie korzystne relacje pomiędzy społeczeństwem a organizacją. To z tych relacji zależy od pozytywnej opinii opinii publicznej w firmie.

Aby osiągnąć cele, producenci korzystają z różnych metod i technologii PR. Metody są podzielone na socjologię i marketing.

Socjologiczna odnosi się do:

1) Przesłuchanie - pisemna ankieta, najczęściej przechodząca nieobecność. Uzasadnione, gdy trzeba wywiad z dużą widownią. Zapewnia maksymalne znaczenie informacji.

2) Wywiad - rodzaj rozmowy, w której moderator pyta bezpośrednio. Wartość tej metody leży w specyfice i niepowtarzalności otrzymanych danych.

3) Studia stacjonarne - badanie istniejącej dokumentacji sprawozdawczej, itp. Zbieranie, przetwarzanie i analiza informacji jest przeprowadzane i na jego podstawie sporządza się plan dalszych działań.

Metody marketingowe obejmują:

1) Segmentacja - podział rynku naniektóre grupy o różnych wymaganiach, pragnieniach i możliwościach. Ta strategia jest konieczna dla producentów, aby zoptymalizować wykorzystanie swoich zasobów.

2) Pozycjonowanie - ustalenie obszarustosowanie towarów, zakres potencjalnych nabywców, jego konkurencyjność. Definicja podstawowych różnic od podobnych produktów wytwarzanych przez konkurentów.

Kluczowe zadanie polegające na wykorzystaniu technologii PR w tworzeniu i utrzymywaniu dwukierunkowej komunikacji pomiędzy firmą produkującą produkt lub usługę, a konsumentami lub dostawcami.

Główne technologie PR:

1) Reklama (relacje z mediami) - zapewniapopularność marki lub firmy, stanowi zaufanie grupy docelowej. Przykładem promocji może być: przekazanie grupy muzycznej przed wyjazdem, raport z imprezy charytatywnej z udziałem przedstawicieli firmy.

2) Sponsoring - wsparcie organizacji promującej firmę.

3) Drukowane produkty - to znaczy: różne formy, wizytówki, konta, mające na celu utworzenie organizacji w swoim własnym stylu.

4) Organizacja przemówień i konferencji prasowych - umiejętność mówienia na konferencjach, negocjowania, posiadania siebie i przemówienia jest jednym z podstawowych wymogów dla przedstawicieli organizacji.

Wskazówka 4: Czym są public relations?

Public relations lub public relations,są częścią strategii marketingowej firmy. Dzięki skutecznym mechanizmom PR poprawia się wizerunek firmy, co przekłada się na poziom sprzedaży jej produktów.

Definicja PR

Istnieje ponad 15 autorskich definicji PR(public relations), w którym teoretycy i praktycy public relations wyrażają swój punkt widzenia na temat branży. Międzynarodowy słownik języków Webstera mówi, że PR jest nauką i sztuką budowania wzajemnego zrozumienia i dobrej woli między osobą, firmą lub przedsiębiorstwem a opinią publiczną. W krajach rosyjskojęzycznych do określenia tego zjawiska używa się takich słów jak public relations, public relations, public relations. Istotą PR jest realizacja jednej z funkcji marketingowych mających na celu zwiększenie popytu na produkty i zwiększenie sprzedaży. Funkcja ta jest realizowana za pomocą wpływu na opinię publiczną poprzez kształtowanie i utrzymanie wizerunku producenta, a znany socjolog i klasyka PR Sam Black po raz pierwszy opracował kodeks etyczny specjalistów public relations. Podstawą public relations stanowią zasad, takich jak: - przejrzystość informacji, - oparcie się na obiektywnych praw w stosunkach między ludźmi, organizacji, przedsiębiorstw i ogółu społeczeństwa, masowej świadomości - solidnej odrzucenia manipulacji opinią publiczną poprzez próby myślenia życzeniowego, - szacunek dla indywidualności i osobowości osoba, jego twórcze cechy - angażowanie wysoko wykwalifikowanych specjalistów w dzieło, dając im maksymalną możliwość podejmowania niezależnych decyzji. Gia reguły te dziś ignorować eksperci w dziedzinie PR, z naciskiem na subiektywnych aspektów pracy jednostek i organizacji poprzez dostarczanie tylko jedną stronę medalu dla publiczności.

PR wartości i technologii

Uznana pomoc public relationsmarka staje się rozpoznawalna, zwiększa sprzedaż, zwiększa konkurencyjność. Cele PR zostały osiągnięte poprzez wdrożenie zestawu działań: - tworzenie wydarzeń informacyjnych, które mogą być korzystne dla światła w prasie (z wprowadzeniem nowego produktu, nowej konstrukcji opakowań, poprawy asortymentu produktów, etc.); - monitorowanie publikacji prasowych na wiadomości na temat zamknięcia firmy lub produktu; - nawiązanie kontaktów z mediami, co osiąga się za pomocą prasy imprezie, spotkaniu biznesowym z dziennikarzami, uczestnictwo w życiu publicznym miasta, - pisanie i umieszczanie w wielu drukowanych i internetowych zasobów prasowe - Udowodnić konferencje prasowe ix, okrągłe stoły, briefingi, prezentacje, uczestnictwo w wystawach, seminariach i konferentsiyah.Blagodarya wysokiego poziomu zaufania do firmy, może utrzymać się na powierzchni nawet w trudnych czasach kryzysu.

Wskazówka 5: Co to jest akredytacja?

Potwierdzenie członkostwa jest tymczasoweutworzona grupa, a także zgodność z określonymi wymaganiami określonymi jako "akredytacja". Najczęściej to słowo można usłyszeć od nauczycieli, którzy omawiają przedłużenie akredytacji szkoły lub od dziennikarzy pragnących wziąć udział w konferencji prasowej.

Akredytacja jest procedurą w trakciektóry ujawnia zgodność przedmiotu z normami, wymaganiami i podstawowymi klasyfikacjami, które są ustanowione przez prawo. Akredytacja nie jest charakterystyczna dla sektora przemysłowego, dla którego opracowano zasady licencjonowania i certyfikacji. Procedura akredytacja jest stosowana w sektorze usług, uznane w szerokim znaczeniu (jest to bezpośrednie usługi, takie jak edukacja, sztuki, dziennikarstwa, etc.) Under upadku akredytacji częściej: -. Uczelnie wyższe - media, - szpitale - centra diagnostyczne, - laboratoria i instytuty badawcze, - ośrodki certyfikacji.

Rodzaje akredytacji

Istnieją dwa rodzaje akredytacji: państwowe i niepaństwowe. Niepaństwowość jest prowadzona przez certyfikowane prywatne (niepoddane testom) prywatne organizacje non-profit, które mogą mieć własne jednostki, na przykład krajowe lub regionalne. Akredytacja państwowa jest przeprowadzana i regularnie potwierdzana przez różne służby federalne. W wyniku pozytywnego wyniku jednej z akredytacji i po zakończeniu wszystkich procedur wydaje się certyfikat uznawany przez państwo, który daje prawo do działania w ramach standardu państwowego. Dlatego eksperci potwierdzają wysoki poziom jakości usług świadczonych przez "zweryfikowaną" organizację i ogólnie oceniają jej działania.

Akredytacja w dziennikarstwie

W przeciwieństwie do wielu obszarów, w których akredytacjaotrzymuje organizację, dziennikarz często akredytuje daną osobę. Z reguły jest to wymagane w celu zorganizowania udziału przedstawiciela mediów w briefingach lub konferencjach prasowych. W większości przypadków wystarczy złożyć osobisty wniosek o udział w wydarzeniu. Jednak w tym rodzaju akredytacji można odmówić, na przykład, mediów opozycji.

Akredytacja w służbie zdrowia

Kliniki i ośrodki medyczne przechodzą gruntowną analizęDobór wysoko wykwalifikowanych specjalistów w dziedzinie zdrowia. Istnieje sieć międzynarodowych stowarzyszeń medycznych, które oceniają działalność różnych zakładów opieki zdrowotnej. Akredytacja medyczna w dzisiejszym świecie jest najbardziej sformalizowana, na przykład przymierza dotyczące zasad uczciwości i uczciwości w przeprowadzaniu kontroli, czasu i regularności takich interwencji w działalność lekarzy.